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      今天是
      文化之光·杭州年度文旅熱詞盤點
      發布時間:2024-01-04   杭州日報

      歲末年初,各類“年度詞匯”紛紛出爐,新的流行語、新的熱詞,從某種角度,總結了一年來的文化現象。

      “情緒價值”“反向消費”“City walk”“雙向奔赴”……我們精選了這些年度流行語,它們在過去一年里從風行到流行,既是社會變化的“記錄儀”和“顯微鏡”,證明了漢語旺盛的生命力,也生動勾勒出了一年來杭州文化的蓬勃圖景。

      情緒價值

      本為營銷學概念,指顧客感知的情緒收益和情緒成本之間的差值。它能夠具象化產品服務帶給消費者的情感體驗,是一種非物質性的附加價值。如今流行的“情緒價值”是對人際關系的描述,指的是一個人影響他人情緒的能力。一個人給他人帶來舒服、愉悅和穩定的情緒越多,他的情緒價值就越高;反之,他的情緒價值則越低?!扒榫w價值”的流行,反映了現代社會人們對美好生活更高層次的心理需求。

      既見君子

      云胡不喜?

      過去的2023年,中國電影走出疲態,549.39億元的全年電影票房背后是不斷刷新的紀錄——

      1月31日,總票房突破100億元,刷新中國影史年度票房最快破百億紀錄;

      7月25日,月度總票房突破69.67億元,刷新影史7月票房紀錄;

      8月17日,暑期檔票房突破177.79億元,刷新影史暑期檔票房紀錄;

      8月31日,大盤連續72天破億,刷新影史大盤連續破億天數紀錄……

      剛剛結束的2024年元旦檔,總票房突破15.35億元,超2021年元旦檔13.03億元票房成績,刷新中國影史元旦檔票房紀錄。

      2023年度,浙江省總票房40.25億元,觀影人次9331萬。杭州全年票房為12.70億元,是2020年的近3倍、2022年的近2倍。浙江2023年票房排名前三的影院(含服務費)分別是:杭州浙影時代影城·西湖文化廣場店3023萬、寧波博納國際影城北侖IMAX店2972萬、杭州蕭山德納IMAX影城2932萬,這3家影院都進入了全國影院年度票房50強。

      在這些令人興奮的紀錄背后,蘊藏的就是“情緒價值”的力量。

      這種情緒價值來自于電影出品方對“觀眾情緒價值”判斷的轉變。過去的10年,中國電影市場呈現了一個馬鞍形的發展,從2012年開始,大量資本熱錢看中電影市場的前景,瘋狂涌入,讓那幾年的電影市場呈現出一種“出一部火一部”的狂熱感。

      其中固然有不少佳片,但泥沙俱下,不少輕制作重宣發的做法讓很多電影成為了“大忽悠”,透支了觀眾的信任度。

      自2018年開始,電影市場進入了“資本寒冬”,加之2020年開始的疫情影響,中國電影進入了發展低潮期。這個時期是把雙刃劍,對用心制作電影的出品方來說,既是掙扎難熬的時光,也是厚積薄發的機會。在2023年,我們看到不少在疫情期間用心制作的電影進入了市場,迎來了口碑和票房的雙爆發。

      2023年,喊了很多年的“電影需要現實性”真正地落地生根,一部部現實主義題材的作品切中了觀眾情緒的痛點,讓他們真正地在觀看電影的同時回想現實,實現了“觀照社會”的更高價值。

      電影響應時代號召,順應時代潮流,不斷給觀眾帶去舒適、愉悅和穩定的情緒,呈現出了越來越高的情緒價值——

      人民對家國的情懷愈發濃烈厚重,于是我們看到了《滿江紅》《流浪地球2》;

      傳統文化成為當下社會的聚焦與關注,于是我們看到了《長安三萬里》;

      全社會對反詐、女性自我保護更加重視,于是我們看到了《消失的她》《孤注一擲》;

      年輕人對社會正義、熱點話題愈發關注,于是我們看到了《堅如磐石》《第八個嫌疑人》《三大隊》……

      “情緒價值”本就是當下年輕人的交際狀態與價值追求,它既是一種自然的情緒集合,也需要外界的推動和助力。電影作為社會主流文化的結晶產品,既需要對觀眾“情緒價值”的判斷,更需要一種引領。

      國外有專家分析,當代人抑郁、焦慮情緒擁有率較高的原因,可能是缺少一個“第三地(third place)”(除工作地與家以外的場所)釋放壓力、感受在社會中的歸屬感。電影院用一種私密、弱社交的環境,讓觀眾用不高的成本去體驗生活、感受人生。在看完電影后,又可以通過社交媒體尋找到與自己抱持同樣態度的“網友”,實現正面的情緒價值的增長。

      既見君子,云胡不喜?《詩經》里的這句話可以很好形容這個關鍵詞。一部流行、熱門電影背后其實就是雙方(主創與觀眾)情緒價值達到對等、提升,最終實現這種價值的最大化,達成雙贏。2024,我們期待這種正向的情緒價值會越來越多。

      反向消費

      這是一種與傳統消費觀念相反的消費方式——注重產品性價比、實用性和消費體驗,拒絕營銷裹挾和奢侈追求。一句話,花最小的成本,博最大的收益。今年以來,在文旅消費領域,這種順應時代變化的消費需求也愈加凸顯。

      閱盡千帆

      為生活買單

      這一年,越來越多的年輕人開始“反向消費”,過起了精打細算的新中式文化消費生活。

      不久之前的2024杭州新年音樂會,杭州大劇院為了滿足更多市民觀眾的觀演需求,放出了近百張30元、50元的惠民票,開票幾分鐘就被一搶而空。杭州愛樂樂團每個月的普及音樂會,10元公益票每次一開票就“秒售罄”。而購票的群體,大多是剛剛跨入古典樂門檻的年輕人。有樂迷調侃道:“不是王羽佳聽不起,而是杭愛普及更有性價比?!辈簧倬W友還為此建起了社群,相互交流搶票方法和經驗。

      無論是看演出還是逛展會,大家都揣著“低消費、高價值”的心理。尤其是年輕人,花錢的習慣、邏輯、結構與之前大不相同。央視發起的青年消費調查中,年輕人消費態度開始回歸“有度”。以杭州文博會為例,今年的年輕面孔越來越多。這群人里,有人整理出了一份“杭州文博會蓋章127枚攻略”,還有人亮出了一份“三小時特種兵式薅羊毛教程”。展會上,以文化自信與傳統審美為核心驅動力的高性價比“新國貨”,更是成為年輕人爭相購買的文創潮品。

      一方面,大眾文化消費的基本規律發生了明顯變化,連“Z世代”們的消費觀念也變得越來越理性——可以買貴的,絕不買貴了;另一方面,消費者們更注重文化產品的附加價值了,比如更強的文化屬性和更好的互動體驗。

      其實,反向消費也是一種悅己消費。有人說,傳統消費的核心是商品,而反向消費的核心是人本身。更多時候,這些尤為關注自身的年輕人,是在為自己的心情與熱愛買單,來實現一種情緒價值。同時,在互聯網時代,他們的消費行為還具有社交屬性。第一時間將好的演出、好的產品與“電子閨蜜”分享,進而形成一個個“志同道合”的圈層。在建立新型社交和實現情緒表達的同時,也潛移默化推動了“文化爆款”的誕生,比如一票難求的杭州愛樂樂團普及音樂會。

      不論惠民音樂會,還是“蓋章式”逛展,都與當下社會的精神需求類消費相契合,并逐漸融入當代年輕人的生活方式。更重要的是,這些應時代而生的玩法,也吸引著越來越多的人開始解鎖全新的文化生活版圖,并嘗試著融入不同以往的新消費習慣。

      剛剛過去的跨年夜,全城的年輕人可謂是徹底玩轉了“反向消費”?;▋蓧K錢坐地鐵1號線抵達人潮洶涌的龍翔橋,花三塊錢去蜜雪冰城買一個冰淇淋甜筒,花十塊錢從攤販手里買一個心形氣球,最后在新年的倒計時中與身邊的陌生人來一次“free hug”(免費擁抱)。不到二十元錢的跨年儀式感與氛圍感,太值了!青春的美好,就在這升騰的“煙火氣”里。

      當“反向+”浪潮越刮越猛,也為新一年的杭州文旅消費市場帶來了紅利和啟示。商家應該深度挖掘“反向消費”中所蘊藏的正向價值,以高性價比、強體驗感、新社交性的文旅消費產品推陳出新,來持續擊中年輕人不斷變化的內心。新的時代催生出新的生活價值,文旅消費變革方興未艾。

      雙向奔赴

      多用于形容人與人之間相互愛慕、相互親近的美好關系。在實際使用中,該詞內涵漸漸擴大,指相關方朝著共同的目標,一起努力,相互靠近。

      杭城戲劇

      因“雙向奔赴”而燦爛

      回顧2023年的杭城戲劇舞臺,可用四個字概括:雙向奔赴!

      這一年,最讓觀眾難以忘懷的,當屬第十八屆中國戲劇節在杭州舉辦。這場我國戲劇藝術領域高規格、高水平的藝術盛會,為觀眾獻上了一場無與倫比的戲劇盛宴,也呈現了杭州與戲劇之間溫暖的“雙向奔赴”。

      杭州有著悠久的戲劇史,早在南宋時期勾欄瓦舍遍布城內,千百年來,梁祝、白娘子、岳飛等杭州題材的劇作經久流傳。在杭州的努力下,第十八屆中國戲劇節成為“史上規模最恢宏、戲劇種類最豐富的一屆”,激發了中國戲劇節的活力。同時,借由中國戲劇節的舞臺,《錢塘里》《蘇堤春曉》《納土歸宋》等多部杭產戲劇登臺亮相。這樣的“雙向奔赴”,大大提升了杭州戲劇的影響力。

      另一場發生在杭城的“雙向奔赴”同樣賞心悅目。越劇《新龍門客?!返幕馃岢鋈?,堪稱戲劇界“現象級”的事件,其背后,是戲劇與市場之間默契的“雙向奔赴”。

      2023年,浙江小百花推出了越劇《新龍門客?!?,用大膽的創新來直面市場。場景“新”,首次試用沉浸式場景演繹越??;題材“新”,越劇首次講述武俠故事;營銷“新”,該劇的短視頻營銷與周邊文創開發均瞄準年輕人……而市場,也做出了熱烈回應,目前,該劇場場爆滿,一票難求。

      眼下,“浙江省屬院團新年演出季”正在杭城火熱上演,這是一年一度的春節文化大餐,也是戲劇與觀眾之間熱情的“雙向奔赴”。

      各大院團“有好戲”,歌劇、話劇、戲曲……各大省屬院團均拿出各自的舞臺精品,展示自身的藝術實力。廣大觀眾“看得起”,演出季始終堅持“惠民”原則,以低票價最大限度地惠及大眾。這樣的“雙向奔赴”,不僅豐富了杭城群眾的文化生活,活躍了文化消費市場,更為弘揚和發展傳統戲劇文化,健全利民惠民的公共文化服務體系做出了貢獻。

      戲劇、杭州、觀眾、市場……它們用熱情的“雙向奔赴”,照亮了彼此,也描繪出2023年杭州戲劇的繁榮圖景。更令人欣喜的是,下一屆中國戲劇節仍將在杭州舉辦,更多面向市場的杭產戲劇已經在醞釀,越來越多的杭州觀眾正走進劇場??梢灶A見,杭城戲劇舞臺上的“雙向奔赴”仍將繼續!

      City walk

      簡單地說,City walk(城市漫步)是通過徒步的活動方式,幫助參與者重新理解城市的空間與建筑,沿著城市記憶的足跡,探尋城市故事。在其發源地倫敦,倫敦漫步是當地著名的旅游品牌,至少已經開發出100余條徒步線路,有些線路甚至流行了50多年;在巴黎、阿姆斯特丹、京都等City walk盛行的城市,也有20多年的歷史。近兩年,City walk在中國快速走紅,并成為一種生活方式。

      City walk

      每個城市都想要的“搭子”

      今天,行走重新成為一種流行,低速欣賞附近的景觀,被賦予了時尚、鮮活的色彩。

      近兩年,City walk(城市漫步)的走紅勢不可擋。據不完全統計,過去一年某社交平臺的用戶在City walk這件事上走出了32萬公里,相當于繞地球赤道8圈。

      談到City walk的時候,“旅行圈”習慣性地圍繞它的過去、現在與未來,探討旅行“出圈”的意義;“文藝圈”認為,用腳步丈量城市的生命力,深入城市的肌理,能更好地理解人與城市的關系;年輕人通過City walk,找到更多的“搭子”;老年人也加入了行走,但還是會問:City walk與溜達、散步有什么不同?

      經過City walk愛好者仔細考據,City walk與“溜達”有著本質的區別。前者需要專業領隊的帶領,以徒步的方式,游覽城市的街道巷陌,從歷史、地理、人文等各方面,了解一座城市的文化底蘊??梢哉f,它一開始就是有規劃、有技術地行走,相比之下,“溜達”可以表現得更隨意。

      這一點上,杭州在推出City walk“城市漫游計劃”的初期,就在“專業性”上進行重點鋪墊,邀請了本地“重量級”的“素人導游”加入這場行走,比如杭州市規劃設計研究院副總規劃師華芳、浙江省文物考古研究所科技考古室主任王寧遠、浙江省博物館館長與鳥類專家陳水華等。

      2023年秋,杭州又圍繞“晨經濟”,推出了早茶早餐、早市早集、早起運動、早間參訪、早游體驗五大City walk線路。這也是五條照見杭州人真實生活模樣的線路。

      當然,社交平臺上的年輕人,并不認為City walk專屬于旅行,上下班途中的行走、茶余飯后的散步、帶著寵物一起溜達,都可以變成City walk。此時,生活中匆匆而過的街景逐漸具象化,春生夏長的行道樹、戶外大屏上的廣告、熱氣騰騰的早餐店,都可以成為City walk的一部分。發現周圍,捕捉一閃而逝的畫面,能夠傳遞出一種隨性松弛的感受,是當代年輕人崇尚City walk的重要理由。

      City walk仿佛在一夜之間紅遍大江南北。如今,每個城市都想與它做“搭子”。然而,游客沒有全部買賬,因為,并非每個城市都能讓人愉快地享受行走。

      事實上,在City walk這件事上,每個城市都是“潛力股”,還有很大的提升空間。比如,城市可以為游客搭建行走所必須的硬件與軟件的雙向支撐,組建專業的團隊,推出更多行走線路。City walk走紅,也讓“城市記憶點”項目規劃、保護與復興受到更多人的關注,喚醒城市進一步構建徒步文化旅游體系建設。這個進化的過程很漫長,卻值得期待。


      來源:杭州日報    作者:首席記者 張磊 記者 厲瑋 姜雄 張雅麗 文 記者 丁以婕 圖    編輯:李佳萌
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